Projektbeskrivelse
Den 10. september 2024 skulle vi i gang med vores første workshop på UCL. Det var en spændende dag, hvor vi blev kastet ud i en opgave, der virkelig satte kreativiteten på prøve. Vi blev grupperet og fik tildelt en case, der lød både udfordrende og lidt skør: Vi skulle udvikle en måde at sælge Heavy Metal Hello Kitty sko til Heavy Metal fans.
Produktion
Efter at vi var blevet inddelt i grupper, gik vi straks i gang med at dykke ned i casen. Opgaven handlede om at finde ud af, hvordan vi kunne kommunikere og reklamere for de her sko til en målgruppe, der umiddelbart ikke virkede som den mest oplagte. Vi startede med at brainstorme idéer og skrive vores tanker ned på et stort A3 ark. Her fokuserede vi især på tone of voice, så vi kunne ramme målgruppen præcist.
For at komme tættere på, hvordan vi bedst kunne nå målgruppen, udviklede vi en persona. Det hjalp os med at forstå, hvem vi faktisk lavede dette for. Vi dykkede ned i, hvordan en typisk Heavy Metal fan tænker, hvad de går op i, og hvilke værdier de har. Det var ret spændende at prøve at sætte sig i deres sted og finde ud af, hvordan vi kunne gøre Hello Kitty skoene relevante for dem. Når man forstår målgruppen bedre, bliver det også meget nemmere at skabe noget, der giver mening for dem.
Efter vores research og personas gik vi i gang med at storyboarde. Vi skitserede ideer til, hvordan en reklamekampagne kunne se ud – fra det visuelle udtryk til selve budskabet.
Udfordringer
Det sværeste ved denne opgave var uden tvivl at finde en måde at bygge bro mellem to verdener, der på overfladen virker meget modsatrettede. Hvordan sælger man søde og lidt barnlige Hello Kitty sko til en målgruppe, der elsker tunge guitarer og mørke vibes? Det krævede virkelig, at vi tænkte ud af boksen og turde udfordre de traditionelle opfattelser af både Heavy Metal og Hello Kitty.
Reflektion
Denne workshop blev jeg stærkere i at øve tone of voice, og virkelig tænke over det.
Men jeg synes det blev nemmere jo mere research og data vi havde, som nævnt det med at forstå målgruppen via. en persona.
Overall så var det et fedt projekt.